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什么是百科营销?

百科营销是借助百科知识传播,将企业所拥有的对用户有价值的信息(包括行业知识、产品信息、专业研究、企业文化以及经营理念等)传递给潜在用户,并逐渐形成对企业品牌和产品的认知,是将潜在用户最终转化为用户的过程和各种营销行为。

百科营销首先是向大众传播新的百科知识以及它们对他们生活的影响,通过科普宣传,让消费者不仅知其然,而且知其所以然,重新建立新的产品概念,进而使消费者萌发对新产品的需要,达到拓宽市场的目的。

百科营销 - 优势

利用百科提升品牌形象

相比于新闻、论坛、博客、SNS等网络内容,百科才在网民心目中公信力和权威性是最高的媒体,也被认为是互联网上"定义媒体"!可以说,谁拥有了百科词条,谁就有更高的品牌形象。

百科营销是深度营销

知识营销是绿色的营销方式,百科营销突破传统营销的思维模式,改变了过去物化生产型企业本身的认知,改变企业乃至社会对商品的认知。

向精准人群提高企业知名度

品牌知名度是需要一个潜移默化的沉淀,其效果短期内不会那么显著。但其引导的用户却是精准人群。从这个角度讲,百科营销是成本最低廉的营销方式。

利用百科传递权重

网站权重是搜索引擎给网站(包括网页)赋予一定的权威值,提高网站权重,不但利于网站在搜索引擎的排名,还能提高整站的流量、信任度。百科内容的权重一般比较高,把企业的链接挂在这样的页面中能潜移默化的提高企业自己网站的权重。

百科营销 - 企业如何开展百科营销?

企业首先应该为自己建立一个企业百科

因为无论品牌影响力大与小、企业历史是否悠久,一个正规的企业介绍文档都是消费者所参照的。很多企业很重视企业网站的形式感,但企业介绍的内容却编写的很差,长期不更新。最好的形式是企业在百科媒体上创建自己企业的百科,可以用词条形式,也可以用小百科,然后把企业网站的简介部分直接连接到百科媒体,获得更大程度的权威证明。

投资行业百科

投资行业百科貌似是花自己的钱为整个行业服务,但成大事者,当由此胸怀。企业只有先把自己立在行业代表的位置上,才能逐渐成为本行业的龙都老大。

投资行业百科还要注意,不仅要投入金钱,还要投入编辑。因为没有谁比你更了解这个行业和这个行业的用户。在建设一个行业百科时,最好要以行家的身份参与内容建设,亲自回答用户关心的问题。

新产品、新概念

在同质化竞争惨烈的今天,不断创新已经成为各个企业的共识。但无论是创新的产品还是服务,总要面对用户去诉说。新产品、新发明、新概念在提出后,又需要大量的媒体投入去传播。在这个环节中,千万不要忘了百科营销,尤其是百科营销中的"词媒体营销"。


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